Magad átnevezése - Kép

2023 Szerző: Oswald Adamson | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-11-27 12:15

Gondolod, hogy komolyan veszik, tekintenek rád? Milyen képet látnak mások benned? Vagy, más szóval, mi a márkád? A marketingszakemberek szerint a márka pozitív asszociációk összessége, amelyek lerakódnak az elmében. Az asszociációknak ez a kusza egyediséget teremt. Milyen asszociációk kapcsolódnak hozzád? És megfelelnek-e nézeteinek, jellemének, életstílusának?

"Márkánk" formálja környezetünket, az emberek hozzánk való hozzáállását és a sikereinket abban, amit csinálunk. Az, hogy nem tettél semmit kifejezetten személyes márkád felépítése és fenntartása érdekében, még nem jelenti azt, hogy nem létezik. És mielőtt elkezdené magának a márkajelzést, először meg kell tudnia, mi a márkája.

HOGYAN AZONOSÍTJA A MÁRKÁT?

Az újságírásban és a pszichológiában létezik egy ilyen típusú kutatás, mint a tartalomelemzés. Vegyünk például egy újságot, és számoljuk ki bizonyos szavak használatának gyakoriságát. E mutató szerint elemzik a kiadvány tartalmát. Így például, ha egy kiadvány gyakran tartalmazza a "divatos", "stílusos", "aktuális" szavakat - talán ennek a kiadványnak nagyon elbűvölő márkája van, ellentétben egy olyan kiadvánnyal, ahol a "politikai párt" szavakkal találkoznak a leggyakrabban.

Hasonlóképpen saját maga is végezhet tartalomelemzést. Próbáld meg elemezni, miről beszélsz általában, milyen szavakat használsz leggyakrabban, milyen könyvekre figyelsz. Első "márkajelzésem" során a tartalomelemzés érdekes képet tárt fel. Világossá vált, hogy annak ellenére, hogy vonzó nőként akartam felfogni, kék harisnyaként viselkedtem. Kizárólag munkáról beszéltem, olvastam Nietzschét és Frommot. Ki érzékelheti egy ilyen lényt nőként?

Mikor kell márkanév? Valami történt: válás, munkahelyváltás, és más embernek akarod érezni magad. Szeretne hirtelen több pénzt keresni. Úgy tűnik, hogy a férj oldalra kezdett nézni, és te már nem voltál érdekes neki. Meg akarja változtatni a társadalmi körét, mert megértette, hogy már kinőtt a meglévőből. Számodra úgy tűnik, hogy már nem vettél komolyan és nem számoltál veled. Végül egyszerűen unja az életét.

A TÁRSASÁG LELKE VAGY HITES BARÁT?

Mielőtt nekilátna a márka változásának, nagyon jól át kell gondolnia. Fontos megérteni, mit szeretne népszerűsíteni, milyen jelek alapján kell felismerni? Próbáljon meg egy kis meditációt, pihenjen bármilyen módon, ami a legjobban tetszik: vagy sétáljon, vagy feküdjön le csukott szemmel. Fontos, hogy csend és meglehetősen semleges környezet legyen. Kezdje el magával beszélni azokról az egyedi tulajdonságairól, amelyeket másoknak is közvetíteni szeretne.

Ezután készítsen listát ezekről a tulajdonságokról. Írhat például: „Fizikailag erős vagyok” vagy „Tökéletes hangmagasságom van”, „Tehetségem van arra, hogy kijöjjek az emberekkel”, „Tudok főzni fantasztikus kebabokat” vagy akár „Olyan mesterien tudok parkolni, mint senki a barátaim közül ". Írjon fel legalább húsz ilyen tulajdonságot. Lehetnek globális, értékminőségek, például "képes vagyok átérezni" vagy "hűséges barát vagyok", és nagyon specifikusak. Például: "A negyedéves jelentések mestere vagyok", sőt, "ragyogó vagyok az egyszerűsített adózási formában". Ezt követően kiválasztja azokat a tulajdonságokat, amelyeket szeretne közvetíteni a külvilág felé. Húsznál kevesebb lesz. Ezután azokat választja, amelyek valóban egyediek és meg tudnak különböztetni a körülötted lévőktől.

Most pihenhet és fantáziálhat ebben a témában. Gondoljon bele, milyen asszociációkat vált ki benned, milyen képeket? Biztos zene lehet. Ha belegondol az egyik képbe, akkor egy menet jelenik meg a fejében, egy másik - egy keringő, sőt néha a tuvan torok éneklése.

Ügyeljen a ruházati stílusra: az új márkázásban nincsenek felesleges részletek. Fő törvénye, hogy egy képet valami ismétlődő dologhoz társít - tartozékhoz, színhez, szóhoz, becenévhez vagy jellemvonáshoz. Az egyik cégben, amellyel elég sokáig dolgoztam, volt egy menedzser - egy férfi, aki soha nem vált el csővel. Még akkor is, amikor nem dohányzott - edzés közben nem dohányozhat -, akkor is magával cipelte. Ezért arra a kérdésre, hogy hol van Gennagyij Iljics, a számára új emberek vállat vontak. De érdemes volt tisztázni: "Hol van ez az impozáns, pipával rendelkező ember?" - mindenki azonnal elmagyarázta, hol van.

NE RIPPELJEN

Ha tetszett egy pipával rendelkező ember képe, ne rohanjon futni a pipa után. Először meg kell értened, mit akarunk sugározni. És ha azt mondod: „Miért fogok a márkámra gondolni, változtassak rajta? Ez baromság! - akkor ne panaszkodjon arra, hogy korlátozott intelligenciájú papucsos néniként, vagy „mindent hála Istennek” tekinteni, akiben semmiben sem lehet megbízni, vagy alkalmazottként, aki szereti a papírmunkát és nem tudja, hogyan kell emberekkel dolgozni.

Egyébként volt egy alkalmazottunk, akit „papucsos néninek” hívtak. Főkönyvelőként dolgozott, ésszerűen kompetens szakembernek tartották, de amikor dolgozni jött, rendes hátú papucsokká változott, mint a nagymamáé. A tornacipők elvégezték a dolgukat. Amikor a cég teljesen számítógépes volt, négyszemközt találkozott márkájával. Letették a számítógépét, és utoljára csatlakoztatták a rendszert. Felháborodott: egy modern könyvelő szoftverrel felszerelt laptop régen utazott a táskájában. A papucs azonban eltorzította a szeretőjükről szóló információkat, így "a múlt század nagymamája" lett a körülötte élők számára.

A SOKK NEM MÓDSZERÜNK

Tehát eljött a pillanat, amikor nagyon konkrét célja van, és … elvégezhet egy jelentős márkajelzést, és valóban meglephet másokat. De a sokk nem a mi módszerünk, mert negatív reakciókat vált ki. A márkanév fő alapelve, hogy a márka változásának fokozatosan történjen! Csak kezdjen el egy dolgot megmutatni és hangsúlyozni, a másikat pedig ne támogassa.

A márkanév másik klasszikus példája a sokkterápia. Emlékszel, hogyan lett hirtelen szépség az "Office Romance" "mimránk"? A környezetek reakciója meghökkent: mi van vele? De ne feledd, ő készült! Megkérdezte a titkárt: "mit viselnek most", hogyan néz ki és mit mondanak róla.

Tehát semmi hirtelen mozdulat! Először vásároljon autójában klasszikus zenével ellátott CD-ket, majd mondja el nekik, hogy sikerült eljutnia az előadásra, amelyet értelmiségieknek terveztek, majd finoman demonstrálja, hogy nemcsak női regényeket, hanem vastag, komoly könyveket is hordoz a táskájában.

Ne próbálj vitatkozni! Ha bebizonyítja: "Nem, egyáltalán nem vagyok az az ember, aki a női regények megszállottja!" - csak ezt a "Mása és női regények" ragasztását fogja támogatni.

Kezdjen fokozatosan szoknyát viselni, és az emberek észreveszik, hogy van lába. Egyébként, amikor márkát alakít, a ruhák és kiegészítők vásárlása sokkal kevesebbe kerül, mint a kaotikus vásárlás. Nem csak, hogy nagyban megkönnyíti azoknak a barátoknak az életét, akiknek nem lesznek gondjaik az ajándékokkal.

Ha észreveszi, hogy márkája nem azt sugározza, amit szeretne, az azt jelenti, hogy újra meg kell változtatni.